Hvorfor falder kosmetikindustrien ofte i hvirvelbaden af ​​falsk propaganda?

Hvorfor bukker indenlandske og udenlandske kosmetikvirksomheder altid under for" intet grundlag for effekt eller overdreven effekt" ;? Det rapporteres, at i år Estee Lauder, L' Oreal, Henkel, Coty, Procter& Gamble og andre udenlandske kosmetikmærker er blevet idømt en bøde for at fremme effektivitet; indenlandske kosmetikmærke Lin Qingxuan blev også straffet for unøjagtige produktbeskrivelser. Nogle mennesker i branchen sagde, at kosmetikindustrien altid har været" hårdest ramte område" af falsk propaganda, og det er svært at ændre den overordnede situation med smertefri straf.

For nylig blev P& G idømt en bøde på 200.000 yuan for ikke at fremlægge bevis for" 99% fjernelse af bakterier" effekt på den ydre emballage. Ifølge ufuldstændige statistikker fra journalister er dette det sjette udenlandske kosmetikmærke, der er blevet idømt bøder i de sidste tre måneder. Alene i august i år blev mere end 14 indenlandske og udenlandske kosmetikvirksomheder straffet for falsk propaganda, hvoraf de fleste var udenlandske kosmetikmærker.

Offline emballage logoer og online produktside detaljer er blevet til" alvorlige katastrofeområder" for krænkelser af kosmetiske mærker. Procter& Gamble mærket" Fjern 99% af bakterierne" i produktet" Shufujia TM Lemon Clear New Soap" ;; Clinique tilføjede" 4 uger til at forbedre acne mærker" og" 12 uger til at forbedre hudens''s selvhelbredende kraft" i produktbeskrivelsen;" Fremme af sårheling" og" fjernelse af rynker" effektivt ordforråd; Avène hævder at" opretholde og forstærke effekten af ​​laser/foton kosmetisk kirurgi" ;; L' Oreal' s Lancome Essence Pure Essence Liquid Foundation og Lancome Essence Pure Cleansing Foam Reklameproduktingredienser indeholder Damaskus -rose; De ovennævnte kosmetikmærker er blevet straffet for ikke at bevise, at produkterne indeholder relevante ingredienser og effektivitet.

Hvorfor træder udenlandske mærker altid &; træder på torden" om produktets effektivitet? Reporteren ringede for at forhøre sig om opfølgende behandling af produkter relateret til beslægtede mærker såsom Procter& Gamble og Estee Lauder. Procter& Gamble erklærede, at produktet er blevet testet af institutioner og fortsat vil kommunikere med relevante afdelinger; Estee Lauder gav ikke et klart svar.

De 400.000 yuan bøder udstedt af Shanghai markedstilsynsafdelingen til Estee Lauder og Sephora er blevet de højeste bøder hidtil." Der er to hovedtyper af ulovlig reklame for kosmetik." En medarbejder fra Shanghai Food and Drug Administration fortalte journalister, at den ene er, at ingredienser med visse effekter tilsættes produktet, men indholdet er for lavt til at opnå den faktiske effekt. Grundlæggende nul, hvilket kræver, at mærket leverer relevante eksperimentelle data; en anden er de vage oplysninger om produktets's brug, såsom at erstatte konceptet med hvidtning med melaninundertrykkelse. Alle disse skal være tydeligt skrevet af mærket i effektivitetstestrapporten og bør ikke være vage.

I de sidste fire måneder har indenlandske kosmetikvirksomheder været mindre end udenlandske mærker med hensyn til sanktionernes størrelse og antallet af sanktioner. Folk i branchen vil sige, at de relevante afdelinger har meget detaljerede krav til effektivitetstest, og de vil" træde på torden" hvis de ikke er opmærksomme.

For nylig modtog det indenlandske kosmetikmærke Lin Qingxuan en bøde på 50.000 yuan for at have savnet to ord i sit salgsfremmende slogan. Shanghai Pudong New Area Market Supervision and Administration Bureau oplyste, at ifølge effektivitetstestrapporten fra Lin Qingxuan under visse betingelser" Qinxuan Extract" (Lin Qingxuan' kernereparationsformel) indeholdt i produktets ingredienser har faktisk virkningen af ​​at reparere hudbarrieren. Hudbarrieren henviser dog til den epidermale del af hudens yderste lag, som ikke kan være helt ækvivalent med huden. Lin Qingxuan' s udtryk for funktionerne i de ovennævnte to produkter er unøjagtig, uklar og uklar.

Relevant ansvarlig for Lin Qingxuan fortalte journalister:" Ordet' barriere' mangler i beskrivelsen af ​​produktemballagen. Hvis det mangler, bliver det mindre. Vi står over for problemet. De to produkter er fjernet fra hylderne, og den pågældende emballage er blevet fuldstændig ødelagt. , Vil forhindre lignende ting i at ske igen i fremtiden."

Derudover er indenlandske kosmetikmærker også mere forsigtige med at lancere nye produkter. Kosmetik med forskellige funktioner skal igennem 1-3 test, før de kan bringes på markedet. Produkter, der hævder" fregneblegning" ;," solcreme"," anti-hårtab"," acne fjernelse" og andre virkninger er genstand for evalueringstest af menneskelig effektivitet; produkter, der hævder at være" egnede til følsom hud&", &"; tårefri formel&", &"; milde og ikke-irriterende" og anden effektivitet Vælg mindst en af ​​de menneskelige effektivitetsevalueringstest, forbrugertest og laboratorietest til test. Grundlæggeren af ​​et indenlandsk nystartet kosmetikfirma fortalte journalister, at effektivitetstestbureauerne i Guangzhou nu skal stå i kø, og de for besværlige testprocedurer vil ikke blive udført. Selvom produktet indeholder relevante ingredienser, hvis testcyklussen er for lang, fjernes denne ingrediens simpelthen under forskning og udvikling.

Siden begyndelsen af ​​dette år har en række nye regler om kosmetik frigivet signaler om, at industrien bliver mere og mere standardiseret. En ansvarlig for et kosmetikfirma skrev i vennekredsen:" Jeg er lidt forvirret over effektivitetstesten. Er det muligt, at jeg kun kan skrive" en flaske essens" i de fremtidige slagord?" Den ansvarlige fortalte journalister, at det falske propagandafænomen i kosmetikindustrien er mere alvorlig. Intensive sanktioner har også lagt pres på virksomheder i branchen, og nogle" ved ikke, hvordan de skal markeres på emballagen."

Det er blevet en branchekonsensus om, at et stort antal produkter elimineres. En relevant person med ansvar for et udenlandsk finansieret kosmetikfirma fortalte journalister, at det er en forudgående konklusion, at produkterne vil blive fjernet fra hylderne og ompakning. Inden de nye regler er fuldt ud forstået, kan planerne for lancering af relaterede produkter og nye produktudgivelser reduceres.

I juni i år udstedte State Food and Drug Administration foranstaltninger til opdatering af kosmetikmærker." Udskiftningen af ​​etiketten er at løse problemet med konceptuel tilføjelse og falsk propaganda i branchen." Personalet ved ovennævnte FDA sagde:" Metoderne nævnt i de nye regler er alle relateret til de forskellige forbindelser til produktion, test og salg, ikke' en størrelse passer til alle [GG ] #39 ;. , Jeg håber, at industrien kan etablere en følelse af praksis og være ansvarlig for propagandaen for' hvilke ingredienser har hvilke virkninger'."

Reporteren forespurgte om relevante strafoplysninger fra den lokale markedsovervågningsafdeling og fandt ud af, at etiketter, der ikke overholder kravene, og manglende dokumentation for effektivitet stadig er nøglepunkter for efterforskning og straf af kosmetikvirksomheder, og kosmetikvirksomheder skal reagere så hurtigt som muligt.