Kosmetikemballageinnovation hjælper med markedsføring af brand

Med ankomsten af ​​forbrugsopgraderingen har en ny generation af forbrugere bragt nye mærkekrav, og æstetikken er også blevet bedre. Hvorvidt et produkt sælger godt afhænger ikke kun af produktets funktion til at lykkes på markedet, men også produktets emballagedesign spiller også en vigtig rolle.

 

Derfor er det i denne platin-æra, hvordan man bedre kan kommunikere mellem brands og forbrugere, et uudtømmeligt emne. Under forudsætningen af ​​at overholde brugernes behov kan vi kun ved effektivt at vedtage fremragende emballagestrategier imponere brugerne, kommunikere med den nye generation af forbrugere og opnå brandsucces.

 

1. Analyse af egenskaberne ved kosmetisk emballagedesign

1. Kulturelle egenskaber ved design af kosmetisk emballage

 

Kultur stammer fra den gamle kinesiske konfucianske klassiske bog "Rituals of Zhou", hvori der er et ordsprog, der siger, at "med tanke på humaniora og transformation til verden", har Kina lagt stor vægt på kulturens vejledende rolle i mennesker og samfund siden oldtiden. . I kunstdesign er kultur den overordnede tendens og tone udtrykt i form af værdier, æstetik og følelser, som påvirker menneskers værdivurdering og æstetiske smag på en subtil måde. I moderne tid har kombinationen af ​​emballagedesignkunst og moderne videnskab og teknologi gjort det til en omfattende kreativ kunstaktivitet, der fremmer og trænger ind i hinanden. Det kan siges, at emballage er en materialebærer, der indeholder designkulturelle elementer, hvilket kræver, at designere opnår kulturel konnotation og den perfekte enhed af designform.

 

Med integrationen af ​​nutidig nationalisering og internationalisering, hvis et emballagedesignværk ønsker at skille sig ud, skal det perfekt afspejle den kulturelle konnotation og kunstneriske karakteristika i emballagedesignet. Hvis emballagedesignarbejdet kasserer den kulturelle konnotation ved hjælp af ekspressive færdigheder, er det bundet til at være vand uden en kilde, og det vil uundgåeligt være tomt og kedeligt og miste sin vitalitet. Kosmetikemballagedesign med stærke nationale kulturelle karakteristika og kulturarv kan opfylde de æstetiske behov hos indenlandske forbrugere og tiltrække folks opmærksomhed.

 

2. Brandeffekten af ​​kosmetisk emballagedesign

 

Brandeffekt refererer til fænomenet forårsaget af de immaterielle aktiver i velkendte mærker eller stærke mærker, som kan bringe nye økonomiske fordele til deres ejere eller operatører. I dagligdagen "køber nogle forbrugere ikke ikke-berømte mærker". Årsagen er, at mærkevarer er symboler på høj kvalitet og højt omdømme, som legemliggør virksomhedernes åndelige stil og karakteristika og kan bringe værdi og troværdighed til forbrugerne.

 

Emballage er designet til produktimage, og emballagedesign er den mest intuitive udformning af virksomhedens brandimage. For virksomheder er den vellykkede introduktion af klar brandinformation også med det formål at etablere et virksomhedsimage og forbedre produkternes merværdi og konkurrenceevne. Når forbrugerne køber produkter, identificerer de sig først med mærkevarer og skaber tillid og følelser af høj kvalitet, og derefter nyder de en anden symbolsk æstetisk oplevelse end produktforbrug, som er charmen ved brandeffekt. Derfor skal produktets brandeffekt og begrebet virksomhedskultur afspejles i det kosmetiske emballagedesign for at vinde kvindelige forbrugeres hjerter.

 

3. Humaniserede træk ved kosmetisk emballagedesign

 

De humaniserede egenskaber ved kosmetisk emballagedesign er koncentreret i designets form og funktion. Det er nødvendigt at udforske ændringer i udseendet af materialer og farvedekoration af emballagen og stimulere folks psykologiske resonans og stærke følelsesmæssige oplevelse i formdesignet for at nå målet om "følelsesmæssigt design". Dejlig" effekt. Det kan også give fremragende ideer om humanistisk omsorg såsom lighed og omsorg i de funktionelle egenskaber, og udvikle og udgrave designobjekterne gennem funktionelle elementer for at skabe produkter, der er bekvemme for mennesker, så folk kan opleve det varme og venlige virkelige følelser, det vil sige "" Berøring af mennesker med retfærdighed."

 

Derudover kan den passende navngivning også afspejle designelementernes humaniserede karakteristika, og den geniale kombination af sprog og designelementer kan generere ny forbrugerkognition og brandstil, for at nå designmålet om "velkendte varer". Derfor, i processen med at udtrykke de humaniserede egenskaber ved kosmetisk emballagedesign, kun ved at kombinere produktets brugsfunktion med de formelle elementer, kan det humaniserede designkoncept, der er inkorporeret i emballagedesignarbejdet, afspejles.

 

2. Kosmetisk emballagedesign, der henvender sig til baggrunden for moderne forbrugerstemning

1. Emballagepersonalisering

 

Udseendedesignet kan tydeligt og konkret afspejles gennem den konstante ændring af visse materialer for at imødekomme forskellige aldersgruppers forskellige behov. For eksempel er mærkedesignet til unge kvinder mere sødt i formen og kan efterligne former for dyr og planter som emballagebeholdere. I valget af farver bruges lyserøde og højprofilerede farver ofte til at tilfredsstille unges forbrugerpsykologi og afspejle den psykologiske fornøjelse af den smukke sæson. føle. Til modne kvindegruppers forbrugsbehov er valget af beholderform baseret på enkelhed, generøsitet og praktisk anvendelighed, hvilket afspejler elegance og æstetiske egenskaber.

 

Emballagefarvedesign er det mest iøjnefaldende symbol i emballagedesign. Det integrerer brandets kultur og virksomhedsfilosofi og tilføjer også forbrugernes psykologiske faktorer til produktet og emballagen i markedsføringsprocessen. Farverne på kvinders kosmetik er generelt baseret på lyse, charmerende og højlysstyrke keynotes. For bedre at fremhæve mænds stærke, pæne, modne og stabile egenskaber er farverne for det meste sort, hvid og grå. OLAY mænds hudpleje produkt emballage, en serie af hovedsagelig sort, med forskellige niveauer af grå, dybest set optager hele emballagen. Opfrisker ikke kun hudplejeprodukter, men giver også en følelse af dybde, balance og elegance, alt imens den forbliver stilfuld. Nu er der et stort antal kosmetik til mænd pakket i mørkeblå på markedet, hvilket vil forårsage en ny bølge af emballagetrends til mænds hudplejeprodukter.

 

2. Emballagen er interessant

 

I lyset af den nuværende situation for indenlandsk kosmetisk emballagedesign med homogenitet og mindre interaktiv udforskning, anvendes princippet om moiré-mønster til kosmetisk emballagedesign for at realisere den visuelle transformation af emballage fra todimensionelt plan til tredimensionel dynamik. De rige udtryk og interessante interaktionsmetoder i moiré-mønsteret har en unik reference for emballagedesignet af moderne kosmetik. For at designe kosmetiske emballager, der er mere i tråd med trenden i den nye æra og forbrugernes præferencer, er designere også nødt til at udforske en bedre måde at præsentere grafik under moiré-princippet i kontinuerlig praksis og give kosmetisk emballage en unik visuel effekt i en differentieret designform, der giver forbrugerne mulighed for at interagere med produkter kvalitativt og i sidste ende fremme forbrug.

 

Derudover er anvendelsen af ​​moiré-mønsteret i kosmetisk emballagedesign en udforskning og innovation af nye designformer, som kan udvide dimensionen af ​​kosmetisk emballagedesign, opdatere forskningsomfanget af kosmetisk emballagedesign og videreudvikle det teoretiske system af kosmetisk emballage design. .

 

3. Skønheden ved emballagekultur

 

Kinesiske traditionelle kulturelle elementer er kulturelle præstationer, der gradvist dannes i historiens udvikling og evolution. De legemliggør krystalliseringen af ​​nationens visdom. De er ikke kun symboler på symboler, men formidler også rig konnotativ information.

 

I dag kan vi se, at mange internationale store kosmetiske virksomheder har ydet en stor indsats inden for emballagedesign. De er opmærksomme på de følelsesmæssige og personlige behov hos kinesiske kvinder og udvikler en række kosmetik til at imødekomme forbrugerne. For eksempel har Saint Laurent gentagne gange integreret emballage på emballage. Designet med kinesiske elementer, uanset om det er mønster eller papirskåret kunst, er elsket af kinesiske forbrugere. Den orientalske skærmøjenskyggepalette, der blev lanceret af mærket Chanel i 2005, har et meget delikat design i kinesisk stil, og Chanel lancerede en replika orientalsk skærmøjenskyggepalette igen i 2018. Selvfølgelig er der også mange indenlandske mærker, der anvender traditionelle kulturelle elementer i kosmetik emballagedesign til at videreføre og arve, såsom den forbudte by, Huaxizi osv., der viser vores kulturarv og udforsker en designinnovationsvej, der kombinerer traditionel kultur med moderne kultur.

 

4. Miljøbeskyttelse af emballage

 

Materialevalget af kosmetikemballage har stor betydning for nutidens grønne design. Udvælgelsen af ​​materialer, der kan genanvendes og lette at behandle, passer til den nuværende industrielle civilisations behov. Grønne miljøbeskyttelsesmaterialer vil indtage en dominerende stilling inden for kosmetisk emballagedesign. Plast har egenskaberne høj styrke og let vægt. Med sin stærke holdbarhed er det blevet hovedmaterialet i kosmetisk emballage. Plast indtager en vigtig position inden for kosmetiske emballagematerialer.

 

Glasmaterialet har et blændende udseende, god gennemsigtighed og stærk plasticitet, hvilket er meget velegnet til kosmetisk emballage, der er flygtig og let at miste duft. PET-materiale har egenskaberne letvægt, gennemsigtighed og høj barriere, hvilket er praktisk til oparbejdning. Det er det mest velegnede og mest miljøvenlige materiale i kosmetisk emballage. Derudover kan den glatte og delikate følelse af PET-materiale bruges til at lette overfladedekorationsdesignets ydeevne. For dette kompositmateriale, efter at have konfigureret andre materialer, kan det give folk en vidunderlig og ejendommelig æstetisk oplevelse visuelt, og det er også blødere i berøringen. Det er det bedste emballagemateriale på kosmetikmarkedet i dag, og udsigten vil være bredere.

 

5. Overdreven emballering er forbudt

 

For mange emballagelag, for stor porøsitet og for luksuriøst... Mange forbrugere rapporterer, at nogle kosmetikvirksomheder på markedet stadig har overdreven emballage, ikke er miljøvenlige og ikke er økonomiske, ud over selve emballagens grundlæggende funktioner. Som svar på dette fænomen har Statens Administration for Markedsregulering for nylig udgivet den nyligt reviderede obligatoriske nationale standard "Restriction of Excessive Packaging Requirements for Commodities - Food and Cosmetics", som vil blive implementeret fra september 2023.

 

6. Forbyd plagiering

 

Selvom mange indenlandske kosmetikmærker er dukket op i Kina, mangler emballagedesignet kulturel selvtillid, imiterer blindt designet af internationale mærker og mangler sin egen mærkepersonlighed, hvilket længe har skadet forbrugernes tillid til indenlandske mærker og deres popularitet på markedet. status. Sådanne efterligninger kan føre til, at brands undlader at præsentere deres unikke produkter, mister brandkonceptet og muligvis endda forbrugernes længe etablerede tillid.

 

I æraen med den hastige udvikling af råvareøkonomien stiger forbrugernes æstetiske smag dag for dag, og forbrugskonceptet og forbrugspsykologien har også gennemgået store forandringer. Kosmetisk emballage skal imødekomme moderne forbrugernes følelser, afspejle individualiserede karakteristika i design, integrere følelsesmæssigt design med humaniseret design, fremhæve tidens karakteristika og være i tråd med sociale og kulturelle tendenser, yderligere udforske skønheden ved kosmetisk emballage og give fuld spil til kosmetik. Fordelene og funktionerne ved emballagedesign kan bedre afspejle værdien af ​​dets design og tiltrække folks opmærksomhed til enhver tid for at opnå forbrugernes stemningsbehov hos flertallet af accepterende grupper.